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第十四章练习题

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试题序号

25

用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是（）

A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、战略控制

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企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实体活动是（）

A、战略控制
B、年度计划控制
C、盈利能力控制
D、效率控制

市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为（）

A、盈利能力控制
B、年度计划控制
C、战略控制
D、效率控制

财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是（）

A、销售利润率
B、资产收益率
C、资产周转率
D、净资产报酬率

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