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    2023年10月市场营销学真题

    卷面总分:100分     试卷年份:2023.10    是否有答案:    作答时间: 150分钟   

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    试题序号

    王先生购买住房花费了大量的精力和多年的积蓄,这种购买行为类型是

    • A、复杂的购买行为
    • B、习惯性的购买行为
    • C、减少不协调感的购买行为
    • D、寻求多样的购买行为
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    LS公司通过市场调研来寻找市场机会,这种市场调研体现的功能是

    • A、探索性调研
    • B、描述性调研
    • C、因果性调研
    • D、预测性调研

    猪肉价格每上涨1%,需求量相应减少1.2%,猪肉的价格需求弹性

    • A、需求富有弹性
    • B、需求缺乏弹性
    • C、需求完全缺乏弹性
    • D、需求完全富有弹性

    案例:MT 公司是一家自行车制造商,原只为共享单车运营商生产MT 品牌专用自行车。 近年来,销量增长缓慢,市场成长率仅为1%,相对市场份额不到0.5。该公司为了寻求 出路,进行市场调研,发现越来越多的消费者开始将绿色出行和健身联系起来。为了抓住此市场机会,MT 公司决定开发山地自行车和公路自行车,2022年初该公司向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车。新产品推出后,立刻受到消费者市场 的追捧,到2022年底,市场成长率超过60%,相对市场份额达到0.3。因此, MT 公司 决定持续增加对这两个品牌的投入,以期获得更好的战略业务成长。问:(1)运用波士顿咨询公司模型分析 MT 公司新旧产品分别属于何种战略业务单位。(6分)(2)结合案例分析 MT 公司推出新产品所采取的成长战略。(3分)(3)结合案例分析MT 公司对新旧产品分别采用的品牌名称策略。(6分)

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