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第四章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

13

现金牛类业务单位的特点是（）

A、高市场成长率和高相对市场占有率
B、高市场成长率和低相对市场占有率
C、低市场成长率和低相对市场占有率
D、低市场成长率和高相对市场占有率

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营销控制的核心内容是（）

A、对策划的执行过程进行管理
B、管理意外情况
C、识别没有实现预期目标的活动和部门
D、监督策划的销售和利润目标能否顺利完成

通用电气公司对企业的战略业务单位进行分类和评价时采用的是（）

A、多因素投资组合矩阵
B、波士顿矩阵
C、SWOT分析矩阵
D、PEST分析矩阵

业务更新是（）

A、企业营销策划的最高层次
B、为了根据各类业务单位的自身特点进行相应的资源配置
C、公司策划的首要内容
D、企业保持竞争活力的一种有效手段

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