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第十五章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

6

美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

A、SWOT分析法
B、波士顿矩阵
C、价值链分析法
D、通用矩阵

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市场分析一般采用自上而下的方式，主要包含的分析里不包括（）

A、宏观经济分析
B、行业分析
C、公司分析和市场调查
D、人员分析

如果企业位于SWOT分析图的第四象限，则该企业应该采取的战略是

A、增长型战略
B、扭转型战略
C、进攻型战略
D、防御型战略

营销策划过程的第一步是指（）

A、市场调查
B、市场细分
C、目标市场选择
D、市场地位

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