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    第二章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    （）是企业最重要的调查内容，是企业开展市场营销活动的出发点和基础，是企业制定营销计划和策略的依据。

    • A、竞争对手调查
    • B、生产商调查
    • C、消费者调查
    • D、产品调查
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    下列属于消费者固定样本调查的缺点的是（）

    • A、能收集长期和完整的资料，方便企业进行市场需求分析。
    • B、调查时间长，成本高
    • C、被调查者容易产生厌烦心理，导致不认真填写问卷
    • D、调查者与被调查者是产期合作，便于沟通感情交流，问卷回收率高
    • E、被调查者可能中途搬家或申请退出，影响样本的代表性和准确性。

    探索性调查又称（），是指调查者在对所要调查的问题不清楚或不确定的情况下所进行的试探性调查。

    • A、X
    • B、X
    • C、X
    • D、X

    消费者调查方案中要明确说明的最基本的问题是（）

    • A、明确调查对象
    • B、进行抽样设计
    • C、确定调查方法
    • D、拟定调查问卷
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